En période de changement rapide, les marques sont souvent la seule et donc la plus importante orientation pour le consommateur. Ils lui offrent confiance et sécurité. La marque forte a besoin d'une psychologie indépendante du temps et des modes, dont l'importance ne cessera d'augmenter du fait de la mondialisation croissante. Brown représente ces qualités. Pour que les marques réussissent, elles doivent rayonner d'identité et être indubitables, elles ne doivent suivre aucune tendance en zigzag, mais doivent représenter la continuité.

Braun a suivi cette revendication depuis 1935, lorsque la marque Braun est née.

Les produits Braun sont innovants, fiables et indépendants. De plus, les produits Braun se caractérisent par d'excellentes performances, une finition de première classe et une longue durée de vie. Braun rejette résolument les compromis de qualité.

L'autonomie des appareils Braun est une valeur fondamentale essentielle et peut être clairement observée dans le développement de produits.